もくじ
はじめに
2026年8月17日、Google広告の入札システムに重要な変更が加えられました。
対象は、目標コンバージョン単価（tCPA）や目標広告費用対効果（tROAS）といった、目標値に基づく入札戦略を使用しているキャンペーンです。
特に「予算による制限」を受けているキャンペーンで、これまでとは異なる挙動になります。
このアップデートは、tCPA・tROASで運用している広告主にとって、対応の有無によって成果が変動する可能性がある内容です。
目標値を上回るパフォーマンスを出せていたキャンペーンほど、何もしなければ変化の影響を受けやすくなります。
逆に言えば、事前にきちんと確認しておけば、意図しない変動をかなりの部分で避けられる変更でもあります。
なお、目標コンバージョン単価や目標広告費用対効果といった自動入札戦略そのものの基本については、弊社の別記事「Google広告の自動入札戦略とは？5つの戦略の特徴や使い分け・注意点を徹底解説」で解説しています。基礎から確認したい場合は、あわせてご覧ください。
本記事では、変更の内容と、確認しておきたいポイントを整理します。
1. 何が変わったのか
これまでの挙動
キャンペーンのステータスが「予算による制限」になっていて、目標値に基づく入札戦略（目標コンバージョン単価や目標広告費用対効果など）を使用している場合、一部のキャンペーンで、設定した目標値を上回る成果を上げていることがありました。
たとえば、目標コンバージョン単価を1,000円に設定していても、実際のコンバージョン単価が500円になっているようなケースです。
この状態で予算を調整すると、パフォーマンスが変動することがありました。
予算を増やしたら急に単価が悪化した、というような経験がある場合は、このケースに当てはまっていた可能性があります。
2026年8月17日以降の挙動
この日以降、予算による制限を受けているキャンペーンで目標値に基づく入札戦略を使用している場合、予算を調整した際も含めて、設定した入札単価の目標値に近い成果になるよう調整されます。
先ほどの例で言えば、目標コンバージョン単価を1,000円に設定しているのに実際のコンバージョン単価が500円だった場合、今回の更新後は、実際のコンバージョン単価が1,000円に近づくようキャンペーンが配信されるようになります。
現在の500円というパフォーマンスを維持したい場合は、目標値そのものを500円に変更しておく必要があります。
P-MAXやデマンドジェネレーションのような複数チャネルにまたがるキャンペーンでは、トラフィックが各チャネルに配分される割合が変わることもあるとされています。
なぜこのような変更を行うのか
Google公式のFAQによると、この変更の背景には、これまでの入札動作に対する課題認識があります。
予算による制限を受けているキャンペーンが設定した目標値を上回る成果を挙げている場合、広告主が予算を調整した際に、混乱や予測できない結果を招くことがありました。
今回の更新は、予算の状況にかかわらず、設定した目標値に向けてキャンペーンが一貫して最適化されるようにすることで、より確実なコントロール、予測可能な形でのスケーリング、キャンペーン管理の簡素化を実現することを目的としています。
なお、Googleは今回の変更について、1日の予算やキャンペーンの入札単価の目標値を自動的に調整することはないと明言しています。
目標値を上回る成果が出ているキャンペーンを、そのまま放置した場合にのみ、パフォーマンスの変動が起こる仕組みです。
2. 対象となるキャンペーン・対象外のキャンペーン
今回の変更が適用されるのは、次のキャンペーンタイプです。
- 検索
- ショッピング
- P-MAX
- デマンドジェネレーション
- 旅行
対象となる入札戦略は、目標コンバージョン単価、目標広告費用対効果、そしてデマンドジェネレーションキャンペーンにおける目標クリック単価です。
目標インプレッションシェアや個別クリック単価の入札戦略には影響しません。
一方、アプリキャンペーン、動画リーチキャンペーン、動画視聴キャンペーン（VVC）では、引き続き従来の入札動作が使われます。
ホテルキャンペーンとディスプレイキャンペーンについては、この新しい入札動作がすでに適用されている状態です。
つまり、これらのキャンペーンタイプを運用している場合は、今回改めて対応する必要はありません。
管理するプラットフォームとしては、Google広告本体のほか、検索広告360、ディスプレイ＆ビデオ360（デマンドジェネレーションキャンペーンの場合）、Google広告エディタ、Google Ads APIのいずれで管理していても対象になります。
API経由でキャンペーンを操作している場合も、例外なく今回の変更の影響を受ける点には注意が必要です。
なお、今回の変更はあくまで入札に関するものであり、Google広告のオークションの仕組み自体が変わるわけではない、という点も公式ヘルプで明記されています。
オークションの仕組み自体は従来と同じまま、その中でどのように入札単価が決められるか、という部分だけが変わるという整理になります。
また、今回の更新は、対象となるキャンペーンタイプ内のすべてのコンバージョンタイプとソース（オンラインとオフラインの両方）の入札に影響します。
クリックスルーコンバージョン、ビュースルーコンバージョン、該当する場合はエンゲージビューコンバージョンも含まれるとされています。
3. 予算による制限を受けていないキャンペーンはどうなるか
今回の変更は、あくまで「予算による制限」を受けているキャンペーンが対象です。
予算による制限を受けていない目標コンバージョン単価キャンペーンと目標広告費用対効果キャンペーンの動作は変わりません。
こうしたキャンペーンでは、これまでと同様に、設定した目標値に沿ってパフォーマンスが拡大されていく動作が、今回の更新後も継続されます。
また、スマート自動入札の「入札範囲拡大機能」を使用しているキャンペーンについても、基本的には影響がないとされています。
入札範囲拡大機能は、予算による制限を受けていない場合に最も効果を発揮する機能であるため、今回の更新が特に影響するのは、予算による制限を受けている目標値ベースのキャンペーンに限られます。
つまり、まず最初に確認すべきなのは「自社のキャンペーンが、予算による制限を受けているかどうか」という点です。
制限を受けていないキャンペーンについては、今回のアップデートを意識した特別な対応は基本的に不要ということになります。
4. 入札単価の目標値調整ツールへのアクセス方法
Google広告アカウント内には、キャンペーンの確認や目標値の更新をスムーズに行うための「入札単価の目標値調整ツール」が用意されています。
このツールは2026年7月6日から利用可能になっており、アクセス方法はいくつか用意されています。
アカウントの通知から開く方法
- Google広告アカウントにログインする
- アカウントのダッシュボード上部に「キャンペーンの目標値を確認してください」という見出しの通知バナーが表示されているかを確認する。通知アイコンをクリックしてアラートを確認することもできる
- 「キャンペーンを確認」をクリックする。これで入札単価の目標値調整ツールが単体で起動する
「キャンペーン」ページから開く方法
- Google広告アカウントにログインする
- Google広告の管理画面で「キャンペーン」アイコンをクリックする
- セクションメニューで「キャンペーン」プルダウンをクリックする
- 「キャンペーン」をクリックする
- 目標値を更新したいキャンペーンの横にある設定アイコンをクリックする
- 「入札」を選択し、「キャンペーンを確認」をクリックして目標値調整ツールを開く
検索広告360で管理している場合
キャンペーンが検索広告360で管理されている場合、このツールはGoogle広告アカウント側には表示されません。
代わりに、検索広告360アカウントにログインし、アカウント通知バナーから「入札戦略を確認」をクリックして、目標調整ビューを開く形になります。
なお、このツールから届く通知は、過去12か月間に予算による制限を受けているキャンペーンがあり、かつ今回の変更の影響を受ける目標値に基づく入札戦略を使用している広告主に対して送られるものです。
心当たりがない場合でも、念のため対象キャンペーンがないか確認しておくと安心です。
このツールは段階的にリリースされているため、現時点でアカウントに表示されていない場合でも、リリースが進むにつれて、対象となるキャンペーンの設定ページに自動的に表示されるようになるとされています。
5. 何を確認すればいいのか
Googleは、2026年8月17日までに、「予算による制限」を受けていて、かつ目標値ベースの入札戦略を使用しているキャンペーンを確認するよう案内しています。
特に、設定した目標値を上回る成果を出しているキャンペーンについて、その状態が実際のビジネス目標に合っているかどうかを見直すことが推奨されています。
目標値調整ツールを開くと、対象キャンペーンの直近のパフォーマンスに基づいた目標値の提案が表示されます。
「適用」を選ぶと、その提案どおりに目標値を更新できます。現在の入札単価の目標値のままで問題ない場合は、特に対応は不要です。
ただし、一部のキャンペーンでは推奨目標値が表示されないこともあります。
これは、最適化案の品質を保つための仕様で、直近のコンバージョン数が7件未満のキャンペーンについては、掲載結果の予測が難しいため、推奨目標値が算出されないとされています。
この場合も、キャンペーンの状況を確認し、ビジネス目標に合わせて目標値を手動で調整することが推奨されています。
また、サービスに関する重要なお知らせが届いたにもかかわらず、アカウントに最適化案が表示されないケースもあります。
これは、重要なお知らせが最適化案よりも長い期間の履歴データを参照して送られるためです。
お知らせ自体は影響を受ける可能性のある広告主全体に送られますが、最適化案が生成されるのは、直近のデータから判断して影響を受ける可能性が高いキャンペーンのみとなります。
最適化案が表示されない場合でも、目標値ベースの入札戦略を使っているキャンペーンについては、一度確認しておくことがおすすめされています。
6. 対応の選択肢
Google公式ヘルプでは、目標値をどうするかについて、いくつかの選択肢が紹介されています。
現在の目標値を維持する
今の目標値が、実際のビジネス目標を正しく反映している場合は、特に変更する必要はありません。
ただし、これまで目標値を上回る成果を出していたキャンペーンについては、8月17日以降、設定していた目標値に近づく形でパフォーマンスが調整される点は理解しておく必要があります。
直近のパフォーマンスに合わせて目標値を調整する
今のパフォーマンスの水準を維持したい場合は、入札単価の目標値調整ツールを使って、直近の実績に基づいた目標値に更新します。
先ほどの例のように、実際のコンバージョン単価が500円で推移しているなら、目標値も500円に下げておくことで、同じ水準を保ちやすくなります。
予算は、後から必要に応じて引き上げることも可能です。
目標値をビジネス目標に合わせて調整する
現在の実績とは異なる、ビジネス上望ましい目標値を新たに設定することもできます。
たとえば、実際のコンバージョン単価が500円であっても、事業として妥当なのは700円だと判断するなら、目標値を700円に設定するという選択も可能です。
この場合、8月17日以降はキャンペーンのパフォーマンスが調整され、700円に近いコンバージョン単価で配信されるようになり、それに応じて費用も増減します。
ビジネス目標を反映するのであれば、現在のパフォーマンスよりも効率的な（より厳しい）目標値を設定することもできます。
ただし、効率的な目標値を設定すると、1日の費用に影響が及ぶ可能性がある点には注意が必要です。
こうした変更による影響は、入札シミュレーターを使ってあらかじめシミュレーションすることもできます。
入札戦略そのものを変更する
「コンバージョン数の最大化」または「コンバージョン値の最大化」に切り替えるという方法もあります。
これらの戦略は目標値を設定せず、設定した予算をできるだけ効果的に使う方向に最適化されるため、予算を調整した際に実際のコンバージョン単価や広告費用対効果が変動しやすくなる点は留意が必要です。
予算が厳密に固定されていて、予算調整に伴う費用対効果の変動を許容できる場合は、こうした戦略への切り替えも選択肢になります。
予算を引き上げる
今回の更新後は、予算の制限に関係なく、キャンペーンが設定した目標値に沿って一貫して最適化されるようになるため、これまでよりも安心して予算を増やしやすくなります。
Google公式ヘルプでは、1日の平均費用よりも余裕を持たせた予算を設定すること、「最適化案」ページで予算に関する提案を確認すること、予算を増やした後はコンバージョンサイクルが1〜2回経過するまで様子を見ることなどが推奨されています。
今の目標値に満足しているものの、すぐには予算を増やせないという場合もあるでしょう。
その場合は、キャンペーンが「予算による制限」を受けている間、1日の予算を実際の使用額より少し多めに設定しておくことがおすすめです。
余裕を持たせておけば、状況が整ったタイミングで無理なく予算を引き上げられます。
また、限られた予算をより効率的に使う方法として、ポートフォリオ入札戦略や共有予算でキャンペーンをまとめるという選択肢もあります。
複数のキャンペーンをひとつの予算・入札戦略で管理することで、予算を無駄なく配分しやすくなります。
7. マルチチャネルキャンペーン・ポートフォリオ入札への影響
P-MAX・デマンドジェネレーションの場合
今回の入札システムの更新による全体的な影響は、キャンペーンタイプに関係なく基本的に同じです。
ただし、P-MAXやデマンドジェネレーションのような複数チャネルにまたがるキャンペーンでは、更新前と比較して、チャネル間の費用配分に変化が見られる可能性があります。
こうした変化を踏まえて目標値を調整する場合は、目標値調整ツールに表示されるオプションを確認し、目標値を維持するか調整するかを検討することが推奨されています。
ポートフォリオ入札・共有予算の場合
この変更は、ポートフォリオ単位の入札戦略や共有予算を使用しているキャンペーンにも適用されます。
ただし、目標値を調整する場合は、個々のキャンペーン単位ではなく、ポートフォリオや共有予算の単位で調整する必要があります。
共有予算を使わないポートフォリオ戦略の場合は、その中で予算による制限を受けているキャンペーンのみが影響を受けます。
一方、予算による制限を受けている共有予算の場合は、影響がそのグループ内のすべてのキャンペーンに均等に分配される形になります。
キャンペーンの合計予算を使っている場合
「キャンペーンの合計予算」を使用しているキャンペーンの動作は、今回の変更によって変わりません。
この機能は、キャンペーンに目標値による制限がない限り、指定した期間内で予算を最大限に活用する仕組みになっているためです。
需要主導の予算配分を採用している場合
需要主導の予算配分を採用すると、1日の予算を自由に引き上げることができますが、その予算がすべて必ず消化されるとは限りません。
重要なのは、ビジネス目標を反映した正確な目標値を入力しておくことです。
今回の更新後は、予算が調整されても、キャンペーンのパフォーマンスは設定した目標値に沿って配信されます。
1日の費用については、新しいイノベーションや需要の増加、システム全体の改善によって生まれる収益性の高い拡大機会を最大限に捉えるため、変動する可能性がある点も留意しておくとよいでしょう。
コンバージョンまでの期間が長い場合
購入を重視した入札を行っていない場合や、コンバージョン達成までの所要時間が長いビジネスの場合も、基本的なガイダンスは変わりません。
特に、コンバージョン達成までの所要時間が長い場合は、コンバージョンサイクルが1〜2回経過してから、キャンペーンのパフォーマンスを評価することが推奨されています。
8. よくある質問（FAQ）
Q.Google広告の入札システムはいつ変更されますか？
A.Google広告の入札システムは、2026年8月17日に変更されます。
対象は、目標コンバージョン単価（tCPA）や目標広告費用対効果（tROAS）を使用していて、「予算による制限」を受けているキャンペーンです。
変更後は、予算を調整した場合でも、設定した目標値に近いパフォーマンスになるよう最適化されます。
Q.この入札システムの変更によって、広告費は増えますか？
A.いいえ、この変更によって広告費が直接増えることはありません。
1日の予算と1か月の予算の上限は、これまでと同様にGoogle広告側で守られます。
今回の変更の目的は、費用を増やすことではなく、予算の状況にかかわらず目標値に沿った成果を安定して出せるようにすることです。
Q.目標CPA・目標ROASを設定しているのに、成果が急に悪化するのはなぜですか？
A.「予算による制限」を受けているキャンペーンで、これまで目標値より効率よく成果を出していた場合に起こりやすい現象です。
2026年8月17日以降、Google広告はこうしたキャンペーンを、設定した目標値に近づく形で配信するようになります。
たとえば目標コンバージョン単価を1,000円に設定していて、実際のコンバージョン単価が500円だった場合、対応しなければ実際のコンバージョン単価は1,000円に近づいていきます。
現在の成果を維持したい場合は、事前に目標値を直近の実績（この例では500円）に合わせて更新する必要があります。
Q.Google広告の目標値はいつまでに確認すればいいですか？
A.Googleは、2026年8月17日までに、「予算による制限」を受けていて目標値ベースの入札戦略を使用しているキャンペーンを確認するよう案内しています。
特に、設定した目標値を上回る成果を出しているキャンペーンについて、事前に確認しておくことが推奨されています。
Q.入札単価の目標値調整ツールとは何ですか？
A.入札単価の目標値調整ツールは、2026年8月17日の入札システム変更に備えて、Googleが2026年7月6日から提供している機能です。
対象キャンペーンの直近のパフォーマンスに基づいた目標値の提案が表示され、「適用」を選ぶとその提案どおりに目標値を更新できます。
Google広告アカウントのダッシュボード上部の通知バナー、またはキャンペーンページの設定メニューからアクセスできます。
Q.目標値を調整すると、パフォーマンスはすぐに安定しますか？
A.スマート自動入札では、目標値の変更がリアルタイムで反映されるため、比較的早くパフォーマンスに反映されます。
ただし、実際のパフォーマンスを評価する前に、コンバージョンサイクルを1〜2回分待つことがGoogleから推奨されています。
これは、目標値を大きく変更した場合も、小さく変更した場合も同様です。
Q.この入札システムの変更に対応するために、データ除外や入札単価の上限設定は必要ですか？
A.いいえ、必要ありません。
Googleは、今回の更新に対応するためだけにデータ除外や新しい入札単価の上限を設定することを推奨していません。
そうした対応は、むしろパフォーマンスの変動を招く可能性があるためです。
対応としては、ビジネスニーズに基づいて目標値と予算を調整することが推奨されています。
Q.この入札システムの変更前に、キャンペーンの入札戦略を変更してもいいですか？
A.はい、問題ありません。
2026年8月17日までの間も、通常どおりアカウントの改善を進めることがGoogleから推奨されています。
このアップデートを最大限に活用するには、キャンペーンが「予算による制限」を受けないようにしておくことがベストプラクティスとされています。
なお、変更が実施された後にキャンペーンの移行を行う場合は、入札のパフォーマンスが安定するまで、コンバージョンサイクルを1〜2回分待つことが推奨されています。
Q.Google広告のパフォーマンスプランナーの予測は、2026年8月以降も正確ですか？
A.パフォーマンスプランナーなどのプランニングツールは、新しい入札動作を反映するように更新される予定です。
ただし、移行期間にあたる2026年8月17日から8月31日までの予測については、多少の誤差が生じる可能性があるため、注意が必要です。
9. まとめ
2026年8月17日のこのアップデートは、「予算による制限」を受けているtCPA・tROASキャンペーンの挙動を変えるものです。
これまで目標値より効率よく成果を出せていたキャンペーンほど、対応の有無によって今後の成果が変わりやすくなります。
最初に確認すべきことは、自社のキャンペーンの中に「予算による制限」を受けていて、かつ目標値を上回る成果を出しているものがあるかどうかです。
該当するキャンペーンがあれば、入札単価の目標値調整ツールを使って、直近の実績かビジネス目標のいずれかに沿った形で目標値を見直しておくと、意図しないパフォーマンスの変化を避けやすくなります。
P-MAXやデマンドジェネレーションのように複数チャネルにまたがるキャンペーン、あるいはポートフォリオ入札や共有予算を使っているキャンペーンについては、影響の出方が少し複雑になります。
個々のキャンペーンだけでなく、ポートフォリオや共有予算のグループ単位でも状況を確認しておくと、見落としを防ぎやすくなるでしょう。
いずれの場合も、Googleは目標値や予算を自動的に変更することはないとしています。
つまり、今回の変更は「何もしなければ静かに成果が変わっていく」タイプのアップデートです。
一度、対象キャンペーンの棚卸しをしておくことをおすすめします。
出典・参考情報
- 目標値に基づく入札戦略への変更 – Google 広告 ヘルプ
- 目標値ベースの入札戦略への変更に関するよくある質問 – Google 広告 ヘルプ
- 「予算による制限がまもなく適用されます」ステータスのトラブルシューティング – Google 広告 ヘルプ
- 入札単価調整の適用時の「予算による制限」を修正する – Google 広告 ヘルプ
Google広告の運用、今の設定で大丈夫ですか？
今回ご紹介したような入札システムの変更は、Googleから継続的に発表されています。
ひとつひとつは小さな変更に見えても、複数のアップデートが積み重なることで、気づかないうちにキャンペーンの成果が変わってしまっていることは少なくありません。
「目標値を上回る成果が出ているキャンペーンがあるかどうか、正直よくわからない」「予算による制限を受けているキャンペーンをどう見直せばいいか、判断に迷う」という場合は、一度アカウント全体を見直してみることをおすすめします。
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今回のような入札戦略のアップデートへの対応状況はもちろん、キャンペーン構成・予算配分・目標値の設定など、アカウント全体を第三者の視点でチェックします。
「今のままで問題ないか、一度確認してほしい」という場合は、お気軽にご相談ください。
この記事を書いた人
