2025.04.28

MEO対策

MEO対策キーワードの選び方とは？集客できる設定のポイントを解説

MEO対策で集客を成功させるには、適切なキーワード選びが不可欠です。
本記事では、MEO対策を始めたばかりの方向けに、お店を見つけやすく、集客するためのキーワードの選び方をステップごとに分かりやすく解説します。

さらに、選んだキーワードで上位表示を目指すためのヒントや、実際にGoogleマップにキーワードを設定する方法、キーワードを設定するツールまでご紹介。
この記事を読んで、お店の集客アップに繋げていきましょう！

MEO対策におけるキーワード設定の重要性を解説！

MEO対策において、適切なキーワード設定は羅針盤のような役割を果たします。
ユーザーがGoogleマップで地域のお店やサービスを検索する際、キーワードはまさに「目印」となります。

もし、あなたのビジネスに関連性の高いキーワードが設定されていなければ、せっかくの情報もユーザーに届けることができません。
ここでは、MEO対策におけるキーワード設定がいかに重要であり、集客に直結するのかを詳しく解説していきます。

ユーザーがあなたの店舗を見つけるためのキーワード活用法

ユーザーが店舗を見つけるためには、ユーザーが実際に検索するであろう言葉、つまり「キーワード」を効果的に活用することが重要です。
キーワードを選定する基本は「地域名＋業種」で、例で挙げると「渋谷　イタリアン」「大阪　美容院」などです。

さらに効果を高めるためには、以下の点を意識してキーワードを深掘りしていくことが大切です。

＜キーワード選定のポイント＞

検索意図の把握
競合のキーワード分析
地域キーワードの活用
ニッチなキーワードの発掘
関連キーワードの洗い出し

ターゲットユーザーを絞り込むには、さらに以下の内容をキーワードに含めるとより良いでしょう。

具体的なターゲット層（性別、年齢層、ライフスタイルなど）が検索するワード
例：「渋谷カフェスイーツ（若い女性向け）」「家族ランチ〇〇（ファミリー層向け）」
時間帯や利用シーン
例：「ランチ〇〇おすすめ」「ディナーデート〇〇」
特定のニーズや悩みを持つユーザーに刺さりそうな内容
例：くせ毛カット上手い〇〇」「肩こり解消〇〇」

これらの視点からキーワードを選び、Googleビジネスプロフィールに反映させることで、様々なユーザーに効率的にアプローチできます。

MEO対策のキーワード選定のポイントを解説！

適切なキーワード選定は集客効果を大きく左右する要事項の一つです。
本章では、地域のユーザーに見つけてもらい、来店や問い合わせに繋がるキーワードを選ぶための重要なポイントを分かりやすく解説していきます。

ミドルキーワードから競合性の低いスモールキーワードを選ぶ

ミドルキーワードは、ある程度の検索ボリュームを持ちつつ、ビッグキーワードよりも絞り込まれたキーワードです。
しかし、依然として競合性が高い場合があります。

そこで重要となるのが、このミドルキーワードをさらに細分化し、より具体的なニーズを持つユーザーに合致するスモールキーワードを見つけ出す戦略です。
競合がまだ十分に目を向けていない、「地域名 × サービス内容 × 特徴」といった組み合わせでスモールキーワードを発掘することで、
より少ない労力で上位表示を狙い、質の高い顧客を獲得できる可能性が高まります。

スモールキーワードを選ぶポイントは以下の通りです。

＜スモールキーワードを選ぶポイント＞

地域名との組み合わせ
サービス内容の絞り込み
顧客の悩みを明確化

これらの要素を考慮することで、より検索意図に合致したユーザーを集客できます。
競合が少なく、検索に繋がりやすいキーワードを見つけ出し、効率的なMEO対策を行いましょう。

カテゴリーに適したキーワードを厳選する

カテゴリーに適したキーワードを厳選することもMEO対策として重要です。

メインのカテゴリーだけでなく、より細分化されたニッチなカテゴリーを設定している場合、それに対応したより具体的なキーワードを選定することが重要になります。
ニッチなキーワードは競合が少ない可能性もあり、特定のニーズを持つ顧客に効率的にアプローチできます。

＜カテゴリーの設定方法＞

①Googleビジネスプロフィールの権限を持っているGoogleアカウントにログイン

②Google検索で自店舗を検索

③「ビジネス情報を編集」をクリックし、ビジネスカテゴリをクリック

④メインカテゴリと追加カテゴリが出てくるため、ビジネスに適切な内容を入力

カテゴリの理想的なカテゴリ数について、明確な単一の正解はありませんが、関連性の高い追加カテゴリを必要な数だけ設定することがおすすめです。
また、追加できるカテゴリは

これらのポイントを踏まえ、自店舗のビジネス内容と地域特性に合致したキーワードを選定することが重要です。
ユーザーが検索する可能性の高いキーワードを厳選することで、MEOの効果を最大限に引き出し、効率的な集客に繋げることができます。

インサイトのクエリを活用してキーワードを選定する

インサイトの検索クエリを分析することで、これまで意識していなかった潜在的な顧客のニーズを掘り起こせる可能性があります。
例えば、特定のサービスと関連性の低いと思っていたキーワードで検索されている場合、
新たなターゲット層の発見や、提供サービスの拡充といった新たな戦略に繋がるかもしれません。

＜インサイトの検索クエリの閲覧方法＞

①Googleビジネスプロフィールの権限を持っているGoogleアカウントにログイン

②Google検索で自店舗を検索

③「Googleに掲載中のあなたのビジネス」より「パフォーマンス」をクリック

④「ビジネスプロフィールの表示につながった検索数」より「もっと見る」をクリック

単語の羅列があり、これが検索クエリです。

これらのクエリを参考にキーワードを選定することで、潜在顧客にアプローチしやすくなります。
中には、ビジネスと全く関係のないキーワードもございますので、加味しながらキーワードを選定しましょう。

インサイトのクエリは常に変化しています。一度分析して終わりではなく、
定期的にデータをチェックし、ユーザーの検索動向に合わせてキーワードを見直していくことが重要です。
継続的な分析と改善によって、MEO対策の効果を最大限に引き出し、競争優位性を確立していきましょう。

MEO対策キーワードの選定方法を解説！

キーワードを選定する上で、サービス名やエリア名に関連するキーワードはもちろん、*ローカルパックに表示される可能性の高いキーワードも重視しましょう。
ただし、単体キーワードのみに頼らず、複合キーワードを組み合わせることで、より具体的なニーズを持つ顧客にアプローチできます。
これらの要素をバランス良く考慮することで、より効果的なMEO対策が可能になります。

*ローカルパック：地域キーワードで検索した際に、地図と一緒に表示される店舗情報

サービス名に関連するキーワードを重点的に選ぶ

サービス名に関連するキーワードの中には、競合他社も対策している可能性の高いものが多く存在します。
しかし、自店の強みや特徴を掛け合わせることで、競合との差別化を図り、より自店に適したユーザーを引きつけることができます。

＜サービス名キーワードを選ぶ重要ポイント＞

サービス内容を明確に
類似サービスとの差別化
地域名との組み合わせ
ユーザーニーズを考慮
略称や通称も検討

サービスの内容や顧客のニーズは常に変化する可能性があります。
そのため、定期的に見直し、最適化していくことが重要です。市場の変化に対応することで、常に効果的なMEO対策を維持しましょう。

ローカルパックが表示されるキーワードを重視する

ユーザーが地域名を含むキーワードで検索した際、検索結果の上部に大きく表示されるローカルパックは、非常に高い視認性を誇ります。
ここに表示されることは、競合他社よりも有利なポジションを獲得し、クリック率を高める上で不可欠です。

選定したキーワードを効果的にローカルパックに表示させるためには、Googleビジネスプロフィールの情報を最適化することが不可欠です。

カテゴリ、説明文、投稿などに、選定したキーワードを自然な形で盛り込み、関連性の高い情報を充実させることで、
Googleからの評価を高め、ローカルパックでの表示順位向上に繋がります。

文章内にキーワードを盛り込む際は、意識しすぎると不自然な文章になり、逆効果になる可能性もあります。
自然な流れで、店舗名、サービス名、地域名などを盛り込むように心がけましょう。

単体キーワードのみを設定しない

単体キーワードは、競合他社もこぞって対策している可能性が高く、上位表示の難易度が非常に高い傾向にあります。
あえて単体キーワードのみで勝負するのではなく、より具体的なニーズに合致する複合キーワードを選定することで、
競合との差別化を図り、ニッチな市場で優位性を確立することができます。

単体キーワードは、競合が激しく上位表示が難しくなる傾向があります。
また、「カフェ」のような単体キーワードだけでは、ユーザーが何を求めているのか（例えば、「電源があるカフェ」「静かなカフェ」など）を特定できません。

さらに、ターゲットとする顧客層を絞り込むことが難しく、結果として集客効果が薄れてしまう可能性があります。
より具体的な複合キーワード（例: 「渋谷カフェ Wi-Fi」）を組み合わせることで、より効果的なMEO対策を目指しましょう。

検索上位で集客UPする方法については、以下で詳しく解説しておりますので、ぜひご覧ください。

MEO対策のキーワード選定に役立つツールを紹介！

M効果的なMEO対策を行うためには、適切なキーワードを選定しましょう。
しかし、数多くのキーワード候補の中から、自社のビジネスに最適なものを見つけ出すのは容易ではありません。

そこで役立つのが、キーワード選定を効率化し、データに基づいた意思決定を支援してくれる様々なツールです。
本章では、MEO対策のキーワード選定に役立つ2つのツールを紹介します。

①Googleキーワードプランナーの活用方法

Googleキーワードプランナーは、Googleが提供する無料のキーワード調査ツールであり、MEO対策においても非常に強力な武器となります。
キーワードプランナーを活用することで、ユーザーが実際に検索しているキーワードを把握し、自社のビジネスに最適なキーワードを見つけることができます。
キーワードプランナーでは、以下のことができます。

＜キーワードプランナーでできること＞

検索ボリュームの調査
関連キーワードの発見
競合性の分析
入札単価の確認
月間検索数の予測

Googleキーワードプランナーで得られたデータは、他のMEO対策ツールと組み合わせることで、さらに効果を発揮します。
他のキーワード選定に役立つツールと併せて利用していきましょう。

②ラッコキーワードの活用方法

ラッコキーワードは、サジェストキーワードや関連キーワードを網羅的に抽出できる非常に便利な無料ツールです。
GoogleやBingといった主要な検索エンジンのサジェストだけでなく、YouTubeやAmazonなどのプラットフォームのキーワードも一括で取得できるため、
MEO対策におけるキーワード選定のアイデアを広げる上で強力な味方となります。

これにより、自店舗のサービス内容やターゲット顧客が検索する可能性のあるキーワードを効率的に見つけ出すことが可能です。

＜ラッコキーワードでできること＞

主要検索エンジンのサジェストキーワードを一括取得
関連キーワードの多角的な抽出
キーワードの掛け合わせ提案と深掘り

ラッコキーワードは、無料で手軽に利用できるにも関わらず、MEO対策に役立つ豊富なキーワード情報を提供してくれる強力なツールです。
思いもよらない関連キーワードの発見は、MEO戦略の可能性を大きく広げてくれます。ぜひ、発想の起点としてこのツールを活用してみてください。

MEO対策で設定したキーワードの順位を計測する方法とは？

MEO対策を実施する上で、設定したキーワードが実際にどの程度の順位に表示されているのかを把握することは、効果測定と改善策の検討に不可欠です。
基本的な手動確認は、Googleマップや検索でキーワードを入力し、自店舗の表示順位を目視で行います。
ただし、検索場所や履歴で順位が変動するため、正確性には限界があります。

より効率的かつ詳細な分析には、MEO順位計測ツールの活用がおすすめです。
MEO順位計測ツールでは、指定地域での順位計測、過去の変動記録、競合比較、複数キーワードの一括計測などが可能です。
様々なMEO対策業者が順位計測ツールの提供を行っておりますので、ぜひ導入のご検討をしてみてはいかがでしょうか？

これらの方法を組み合わせ、定期的に順位を計測・分析することで、効果的なMEO対策へと繋げましょう。

まとめ

本記事では、MEO対策におけるキーワードの選び方から、選定に役立つツールの活用方法、
そして設定したキーワードの順位を計測する重要性とその具体的な方法について解説してきました。

適切なキーワードを選定し、効果的な対策を実行することは、地域のお客様にあなたの店舗を見つけてもらい、集客を増やすための重要な第一歩です。
Googleキーワードプランナーやラッコキーワードといったツールを活用することで、ユーザーのニーズに合致したキーワードを見つけ出すことができます。

そして、MEO対策の効果を最大限に高めるためには、設定したキーワードの順位を定期的に計測し、現状を把握し、改善を繰り返していくことが重要です。
手動での確認に限界を感じる場合は、専用のMEO順位計測ツールの利用も検討しましょう。

株式会社クイックリーでは、ローカルパックの順位計測も行っております。日々順位の確認が難しい、そんな方は是非一度ご相談ください。
今日からご紹介した内容を実践し、効果的なMEO対策で地域のお客様との繋がりを強化し、集客につなげていきましょう！

この記事を書いた人

hosoda

MEO運用担当の細田です！趣味はカフェ巡り、写真を撮ることなど。休日は推し活に励んでいます！前職はアパレル店で洋服の販売を行っておりました。接客業を行っていたからこそできる”お客様に寄り添った提案“で全力サポートいたします！ MEO運用に関して、推し活に関して何かございましたら、ぜひご相談させてください！